美學的經濟--台灣社會變遷的60個微型觀察
作者: 詹偉雄 (數位時代雙週刊 總編輯)
出版日期: 2005年7月
出版: 藍鯨出版
(部分內容為原文，摘錄自此書，當中也有本人之認知及註解)
n 從商品，設計，使用，工作，服裝，到品牌，城市及品味美學著手
n 美學經濟在台灣:
台灣的製造業走到瓶頸，淨利走到谷底，代工已不再是唯一之途，必須從理性知識為美學感性， 但台灣如何走向美學經濟？
製造業以生產條件為依歸，如何兼顧生活條件，生態條件，有美學的，風格的生活，才能創造出美學的風格化的產業發展，生活條件和產業條件要相和，台灣的工作者談不上有美的Life Model， 若設計行銷人員本身未在生活上藉由創意及甜度，就無原創產品及服務問市。
例﹕LV MH 集團的營業額為兩個台積電之多
台灣產業要跳脫以往舊思維，創意生活優於創意工作
語錄﹕1.法國人說巴黎裝扮世界女人
2.美學的生活就是把自己的身體。行為。感情和激情，把自己不折不扣的存在， 都當成一件藝術品
第一章 美學的經濟
n 探索台灣新興的「消費社會」
從生產端到消費端，講究美感，iPod，新力，New Balance—外銷訂單美學化，內需市場煥發美感，IKEA，日用品，飲料，汽車(機能，配備轉為生活式樣訴求)。
新詞AQ，(Aesthetics Quotient，審美指數)消費動力不再只是使用功能，而是加之與象徵符號功能，如LV，BENZ， Burberry，干邑白蘭地，功能消費轉為符號消費。
自由等於充分彰顯自己意志的權力，資本主義社會下，只少數人擁有自由(支配市場)，產業界出現規模經濟，自由競爭反造成消除競爭，及壟斷，如郭台銘等大企業家。每個個人亦想從生活中享受片斷的自由，人因消費而「充分彰顯自由意志的權力」，擴大消費需求，日積月累刺激消費，便不能光功能訴求，美學之於消費便蘊孕而生。
符號不是沒有章法的，作者列出了三個符號三素，包括符號組合(單一產品之多重美學搭配)， 符號排序(產品訴求重點)，及符號歷史感(產品特色及重點之消費者記憶)。
要美學，便不能太過於混雜，消費產品的極簡主義風便蘊運而生，iPod當然是最好的例力。
要體現消費自由，似乎百貨公司，購物商場不管是名品或量販店都是不錯的地點，從目前台灣購物中心不斷的開設，可資證明，至於打造一個優雅高貴時尚的購物環境，則又是另一個課題。
台灣需要朝美學經濟方向努力，包含企業文化亦是，如何打造一個世界美學潮流的列車，是我們所要面對的。
n 學美的社會
日本人愛美所以印尼的出口受惠，日本人受美，造就了該國工業支配了世界的消費市場，而歐洲人因美學在生活中就己然體現，而賺盡了全世界人的荷包，賣酒，賣景點，賣明星，他們的工作時數是少的，但卻擁有極高的國民所得。
所以我們必須學會愛美-愛美的事物-從生活中體驗美，進而才能塑造一個台灣的美國經濟體， 國產的電子用品如手機，筆記型電腦，似乎正在創造這樣的經濟品牌。
n 設計就是國力
國民所得兩萬美元以上的國家似乎都有這種特性，那就是工業設計能力，台灣，有部這樣的能力，但還是以代工為經濟主力，諯賴企業家的魄力與決心，設計，創意及品牌行銷，而非只是製造，求穩定的温飽。
影視娛樂工業是美學藝術的一大展現，隨之而來的是效益是不容忽視的工業產品的銷售，如電影裏的車，當然車若沒有了設計，是不會受重視的。當你的工業產品的設計，在全球大受歡迎的時候便是你國力躍進的時候。
而歐洲光靠設計做為出口，就可以賺進大把鈔票，最明顥的例子，瑞典的IKEA的產銷「北歐設計+當地風格+就地生產+現地配送」訴求「設計出口」而非「產品出口」而台灣還是老樣子，一定要有實體的貨物出口，才算是出口。
韓國三星致力於品牌行銷，設計當然是最重要的一環，他山之石可以攻厝，三星所設立的「創新設計實驗室」(Samsung Design Bank)，所發揮的成效，可為國內製造家之借鏡
設計要有同理心，如果設計者無法在生括中體現品味，瞭解消費需求，那麼就不可能設計出受消費大眾青睞的產品，當然也就影響了一個國家的經濟實力。
(未完，待續…)
第二章 新消費社會
第三章 創新方法論
第四章 全球化衝擊
第五章 人文的思索
留言列表
